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　　体育科研 2015年 第 36卷 第 5期 Sport Science Research 上海国际马拉松赛事形象识别系统的构建策略 陶 茜 ，陈国强 摘 要 ：本 文运 用 文献 资料 法 、专 家访 谈 法等研 究方 法 ，借 助公 共 关 系中的公 共传 播 理论 及 CIS理论 ，对上海国际马拉松赛的形象塑造现状进行分析 。通过对比北京、厦 门及 国外知 名马拉松赛，从理念层 面、行为层 面和视觉层 面，提 出建立赛事形象识别系统的建议。本文 认为存在 于赛事 中的特定体育公共关系，能够促使赛事主、客体通过传播与沟通达成和谐 统一的关系，进而为赛事形象的构建奠定坚实基础，推进赛事 的传播与发展 关...